Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
Клотер РапайНачать читать книгу
О книге
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия – будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна – восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра – культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
Графики цен
Рейтинги этой книги | за 2007 год | за всё время |
Привлечение клиентов и лояльность | №1 | №27 |
Деловая литература | №11 | №303 |
Привлечение клиентов | №1 | №26 |
Отношения с клиентами | №1 | №4 |
Маркетинг для новичков | №1 | №5 |
Стратегия маркетинга | №1 | №5 |
Реклама | №1 | №8 |
Зарубежная деловая литература | №6 | №110 |
Маркетинг, PR, реклама | №1 | №17 |
Среди всех книг | №172 | №10299 |