Личность в системе маркетинговых коммуникаций
Александр Александрович Лебедев, Ольга Владимировна Гордякова, Александр Николаевич ЛебедевНачать читать книгу
О книге
Монография А. Н. Лебедева и О. В. Гордяковой знакомит читателей с новым направлением научных исследований – психологией маркетинговых коммуникаций. Авторы представляют результаты работы, выполнявшейся в течение последних десятилетий при поддержке Российского гуманитарного научного фонда, общественных организаций и частных лиц. В монографии приведены современные представления теоретиков и практиков маркетинга о понятии маркетинговых коммуникаций, историческую основу которых составляет традиционная реклама; проанализированы противоположные точки зрения исследователей на цели и задачи рекламы и маркетинга в условиях стремительных социально-экономических изменений в современном обществе. Не ограничиваясь анализом маркетинга как вида экономической деятельности и основного инструмента бизнеса, авторы рассматривают маркетинговые коммуникации как глобальное социально-экономическое явление, в центре которого оказывается личность. Речь идет не только о личности потребителя, но и о личности рекламиста-маркетолога, а также об их социальном окружении, которое влияет на мышление и поведение всех субъектов системы маркетинговых коммуникаций. Приводятся результаты уникальных для отечественной экономической психологии исследований, в частности, влияния коммерческой и социальной рекламы на лиц в состоянии измененного сознания, страдающих психическими заболеваниями и др., а также результаты экспериментального изучения эмоциональных оценок коммерческих предложений в различных маркетинговых коммуникациях с учетом индивидуально-психологических и личностных характеристик потребителей. Представлены результаты многочисленных эмпирических исследований влияния маркетинговых коммуникаций на потребителей, а также на лиц, не являющихся таковыми, т. е. на тех людей, которых относят к так называемым «нецелевым группам» населения. Авторы монографии являются ведущими специалистами в нашей стране в области психологии рекламы, маркетинга и маркетинговых коммуникаций, они занимаются изучением данных феноменов в рамках прикладной и фундаментальной психологии с конца 1980-х годов.
Купить книгу «Личность в системе маркетинговых коммуникаций»
Графики цен
Рейтинги этой книги | за 2015 год | за всё время |
Привлечение клиентов и лояльность | №44 | №510 |
Научная литература | №246 | №3513 |
Деловая литература | №333 | №4781 |
Образовательная, прикладная, научно-популярная литература | №399 | №5161 |
Отношения с клиентами | №6 | №45 |
Стратегия маркетинга | №5 | №68 |
Монографии | №47 | №416 |
Социальная психология | №48 | №790 |
Книги по психологии | №221 | №3959 |
Среди всех книг | №5275 | №27659 |