Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета
Екатерина Иноземцева
Перед вами книга-практикум, которая поможет начать продвигать свой личный бренд, привлекать клиентов для своего бизнеса уже сегодня и получать внимание СМИ. Из неё вы узнаете, какие инструменты бесплатной популярности (фрипаблисити) существуют и с чего проще всего начать, если вы эксперт, коуч, психолог, блогер, владелец салона, стилист или дизайнер.
Фрипаблисити
Как прокачать личный бренд без бюджета
Екатерина Иноземцева
© Екатерина Иноземцева, 2018
ISBN 978-5-4490-3121-1
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
От автора
Привет!
Сегодня вы читаете этот Практикум и видите на обложке моё имя. Спорим, что всего через пару месяцев мы можем поменяться местами? Я буду читать вашу статью, а вы будете красоваться на обложке журнала. Может быть, параллельно у меня в ушах будет звучать ваш голос из одного из ваших подкастов, а может быть, передо мной будет открыт ваш YouTube канал. Сегодня стать популярным благодаря своей экспертности и мастерству очень просто. Главное – знать, что для этого нужно и как это работает.
Перед вами книга-практикум, которая поможет вам начать продвигать свой личный бренд и своё любимое дело уже сегодня. Из неё вы узнаете, какие инструменты бесплатной популярности (фрипаблисити) существуют и с чего проще всего начать.
Желаю вам реализоваться в любимом деле и растить своё мастерство!
Катя Иноземцева, эксперт по фрипаблисити
• Основатель #FreePublicitySchool – 5000 выпускников с 2014 года.
• Автор бестселлеров «Стартап без купюр» и «Как стать популярным автором».
• Опубликовала 50 статей Forbes, Psychologies, YogaJournal, SHAPE, Российская газета и других СМИ.
• Ex-глава маркетинговых коммуникаций и советник президента выпускников бизнес-школы СКОЛКОВО.
• Спикер конференций TEDx, РБК, Территория смыслов, Селигер и др.
ЧАСТЬ ПЕРВАЯ. 5 инструментов фрипаблисити для вашего личного бренда
Фрипаблисити (дословно «бесплатная популярность») – термин, давно прижившийся на западе. Соло-предприниматели и специалисты помогающих профессий, такие, как коучи, психологи, консультанты, владельцы малых и средних бизнесов, авторы личных проектов и блогеры – знают, что эта самая фрипаблисити открывает фантастические возможности для личного пиара и продвижения своего дела. Сначала вы работаете на зачётку, потом зачётка работает на вас. Сначала вы даёте ценность бесплатно, затем люди готовы щедро платить за то, чтобы вы продолжали её давать.
Другими словами, инструменты фрипаблисити – это пиар без бюджета, который приносит весьма ощутимые дивиденды вам лично и вашему бизнесу:
– помогает привлекать новых клиентов, а значит, приносит дополнительную выручку; – открывает новые двери за счёт внимания тех, кто ранее не входил в ваш круг контактов; – к вам приходят с предложениями партнёрства, сотрудничества, дегустациями и экспериментами, потому что вы становитесь интересны как бренд, как медийная личность; – организаторы мероприятий зовут вас выступить, а газеты и журналы предлагают опубликовать у них комментарий или статью, потому что ценят ваше мнение как эксперта;
– и, наконец, вы получаете социальные «поглаживания» – лайки, признание, вас узнают на улице и прочие аксельбанты популярного автора.
А теперь давайте разбираться, что это за инструменты и как начать ими пользоваться, если вы только подумываете о своём бренде.
Инструменты фрипаблисити можно представить в виде пирамиды:
Пирамида – потому, что мы движемся снизу вверх.
Внизу самый доступный и безопасный даже для интроверта инструмент – текст. Статью или пост в соцсети можно написать самому, вам для этого никто не нужен. Нужно просто выпустить её в мир, снять обратную связь и понять, есть ли интерес к теме или нет. И только поняв, насколько востребована тема, двигаться дальше вверх. Каждая следующая ступень пирамиды более затратна с точки зрения подготовки и личных ресурсов.
Инструмент №1. Тексты
Самый первый и самый прост