Вирусное видео. Секреты и технологии

Валерий Богатов

«Вирусный маркетинг» и «вирусное видео» – эти словосочетания прочно вошли в нашу жизнь. Вирусное видео сегодня используют производители товаров и известные бренды, а также политические силы. Привлекает этих совершенно непохожих заказчиков в первую очередь скорость, простота и эффективность этой формы маркетинга. Вирусное видео способно молниеносно устроить информационный взрыв, PR-акцию вашей компании и заставить покупателей вашего товара самих распространять его рекламу в Интернете. С помощью вирусного видео можно в один день сделать неизвестного человека знаменитостью, а известному устроить черный PR. Возможности вирусного видео почти не ограничены. В этой книге раскрыты некоторые секреты и технологии того, как придумывать, снимать и раскручивать в Интернете вирусное видео. Вы получите максимально полное представление о возможностях применения вирусного видео в сферах маркетинга, PR, рекламы и политтехнологий.

Валерий Богатов

Вирусное видео. Секреты и технологии

© ООО Издательство «Питер», 2016

© Серия «Деловой бестселлер», 2016

* * *

Предисловие

«Вирусный маркетинг» и «вирусное видео» – эти словосочетания прочно вошли в нашу жизнь.

Вирусное видео сегодня используют как известные бренды, так и политические силы. Что привлекает этих совершенно непохожих заказчиков в подобных технологиях? В первую очередь скорость, простота и эффективность этой формы маркетинга. Вирусное видео способно молниеносно устроить информационный взрыв, PR-акцию вашей компании и заставить покупателей вашего товара самих рекламировать его в Интернете. Вирусное видео – доказавший свою эффективность инструмент продаж. С помощью вирусного видео можно в один день сделать неизвестного человека знаменитостью, а известному устроить черный PR. С помощью вирусного видео легко провоцировать конфликты между социальными группами и порождать волны общественного возмущения. Возможности вирусного видео почти не ограничены.

В этой книге я постараюсь раскрыть некоторые секреты и описать технологии того, как придумывать, снимать и раскручивать в Интернете вирусные видео. Я не гарантирую, что после прочтения этой книги вы сможете с помощью вашего мобильного телефона устраивать настоящие информационные взрывы в Интернете, но вы получите максимально полное представление о возможностях применения вирусных видео в сферах маркетинга, PR, рекламы и политтехнологий.

Глава I

Что такое вирусное видео?

«Вирусное видео» – это вид вирусного маркетинга и инструмент вирусной рекламы.

Вирусный маркетинг – метод быстрого распространения рекламного сообщения силами самих потребителей (покупателей).

Вирусный маркетинг имеет как экономические, так и психологические преимущества по сравнению с телерекламой. Для заказчика одним из самых существенных факторов является то, что за трансляцию рекламного видеосообщения по телевидению необходимо платить, и не секрет, что телевизионная реклама – достаточно дорогое удовольствие. Расходы же по вирусному видео обычно ограничиваются только тратами на его правильный «посев» в Интернете.

Вирусное видео – это видео, которое распространяется в Интернете преимущественно через социальные сети самими интернет-пользователями путем добровольного размещения ими данного видео на своих страницах.

Распространение вирусного видео в социальных сетях осуществляется по принципу «Like – Poste». Вирусный интернет-маркетинг основан на привычке людей делиться новой и полезной информацией. Методы вирусного маркетинга заключаются в создании условий, при которых ваш товар начинают активно рекомендовать сами клиенты.

В случае с вирусным видео скрытое или открытое рекламное сообщение распространяется самими пользователями в форме смешного или уникального (невероятного) видео. Допустим, кому-то понравился видеоролик, и он захотел поделиться им с «друзьями» по соцсетям. Распространение может осуществляться и в случае, когда люди шокированы либо возмущены увиденным и хотят поделиться своими чувствами с другими людьми, предупредить о возможной опасности. Вирусное видео может распространяться и через такие